Comment rédiger un contenu web de qualité

Avoir un blog est l’un des éléments clé d’une stratégie d’Inbound marketing. C’est l’un des premiers points de contact avec vos clients potentiels.

En répondant à la problématique et aux attentes des lecteurs, vous augmentez les chances de convertir vos prospects en clients.

Vous avez un site internet pour votre entreprise et vous avez l’habitude de rédiger du contenu sur votre blog ? Voici quelques conseils pour proposer un contenu de meilleure qualité.

1. Améliorer vos articles

Tout d’abord la règle numéro 1 est que votre contenu doit être unique. Si votre contenu est présent sur la page d’un autre site web, vous ne serez pas référencé sur cette page car Google applique un filtre qui permet d’éviter le référencement de doublons dans les SERPs.

La deuxième chose à faire est de rédiger des articles longs. En effet Google estime que la qualité d’un article dépend en partie de sa quantité.
Prévoyez ainsi environ plus de 800 mots par article pour qu’il soit considéré comme étant complet (par Google).

Vous pouvez utiliser le logiciel d’analyse marketing Semrush et plus particulièrement son module SEO writing assistant pour votre marketing de contenu. Celui-ci permet de vérifier le potentiel SEO, d’optimiser votre article et de faciliter sa lecture.

Semrush vous suggère les mots clés à intégrer à votre article, le nombre d’image à ajouter et vous conseille sur la longueur des phrases utilisées et bien plus encore pour un contenu optimisé.

Faites en sorte d’épurer votre article en rédigeant par exemple des paragraphes courts, en inscrivant des sous-titres et en faisant des listes pour faciliter la lecture.

De plus, il n’est pas nécessaire de trop charger votre site internet avec des bannières trop intrusives.

2. Un lien avec le lecteur

Pour le choix de vos articles, privilégiez des sujets très spécialisés afin de répondre à des questions concrètes que pourraient se poser les internautes. De plus cela permet de mettre en avant votre expertise et professionnalisme.

Créez un storytelling de blog pour rendre votre article plus captivant. Le storytelling c’est le fait d’ajouter des histoires, parfois personnelles à vos articles de blog pour créer de la proximité entre vous et le lecteur.

Ajouter quelques touches personnelles permet l’attachement à votre marque. Il est important de mentionner des inquiétudes de certains de vos clients ou prospects, votre expérience ou même vos erreurs et de les expliquer.

D’ailleurs utilisez un registre courant et un ton amical pour la rédaction de vos articles. Les lecteurs veulent se sentir en confiance alors faites en sorte de répondre à leur question ou de leur fournir la réponse qu’ils recherchent sans créer de distance.

Pour que votre site soit visité par le plus de personnes possibles, votre titre et méta description doivent correspondre exactement à ce dont vous allez aborder dans l’article. Si votre article aborde une autre question, le lecteur ne restera pas longtemps sur votre site.

Ajoutez des liens internes à votre article pour que le lecteur puisse rester plus longtemps sur votre site, cela permet également d’améliorer votre référencement naturel.

3. L’importance de la fin de l’article

Pour avoir un article de qualité, il est important de toujours le conclure par un appel à l’action, c’est-à-dire inciter le lecteur à faire quelque chose. On peut citer par exemple :

• « Partagez cet article sur vos réseaux »,
• « Laissez un commentaire »,
• « Abonnez-vous à la newsletter »,
• « Téléchargez le livre blanc »
• « Achetez »,

 L’appel à l’action permet de générer des leads ou augmenter vos nombres de ventes.
N’oubliez pas aussi de répondre aux commentaires postés à la fin de l’article pour montrer votre réactivité et votre implication.

Ajoutez une mini biographie à la fin de votre texte pour que les lecteurs sachent qui vous êtes et quelles sont vos compétences. Une petite biographie de deux ou trois lignes est suffisante. Vous pouvez également ajouter les profils de vos réseaux sociaux.

4. Améliorer son contenu web multilingue

Si vous avez une présence sur des marchés internationaux, il va falloir traduire tout votre contenu. Mais ce n’est pas si simple. Il est fort probable que vous deviez adapter le contenu que vous avez écrit aux autres langues.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de fromage français et que vous publiez un article mentionnant votre savoir-faire et les différentes appellations, beaucoup d’informations n’auraient pas vraiment de sens ou seraient incomprises par un japonais ou un russe.

Le contenu de nos articles sont d’ailleurs très souvent modifiés pour être adaptés aux différentes cibles. La traduction marketing est en effet complexe car elle nécessite une compréhension et adaptation au marché cible et à la culture.

Faites appel à une agence de traduction pour traduire avec précision vos contenus web et adapter vos textes au contexte et à la culture de chaque langue.

5. Pour conclure

Dans cet article nous avons évoqué de nombreuses façons simples d’améliorer votre rédaction web. La création de contenu est considérée comme la tactique SEO la plus efficace alors ne la négligez pas. C’est une stratégie qui demande du temps mais qui s’avère payante sur le long terme.

Enfin dernier conseil, n'oubliez pas de relire ou faire relire votre contenu avant de le publier pour éviter toute erreur qui viendrait entacher votre article (même si on n'est jamais à l'abris d'une petite coquille).