Marketing d'influence dans les campagnes mondiales

Le marketing d'influence dans les campagnes mondiales consiste à collaborer avec des influenceurs. Pour promouvoir des produits, des services ou des messages à l'échelle mondiale. Cette stratégie repose sur la notoriété et l'audience des influenceurs pour atteindre des publics spécifiques dans différentes régions du monde. 

Nous allons ainsi voir la définition et la sélection des influenceurs, comment fonctionne une campagne d’influence et pourquoi c'est important. Puis nous verrons l’exemple de la campagne « Red Bull Stratos ».

Définition et sélection des influenceurs

1.    Méga Influenceurs 

Ils ont les plus grandes audiences et les portées les plus vastes. Ce sont souvent les célébrités les plus connues dans leur domaine ou des individus extrêmement populaires sur les réseaux sociaux. Leurs audiences comptent généralement des centaines de milliers voire des millions d'abonnés. En raison de leur grande notoriété, ils ont une portée mondiale et peuvent toucher un large éventail de personnes dans différents marchés.

2.    Macro Influenceurs 

Les macro influenceurs se situent juste en dessous des méga influenceurs en termes de taille d'audience. Ils ont une portée considérable et sont souvent des experts ou des passionnés dans leur domaine. Leur audience peut varier de dizaines de milliers à quelques centaines de milliers d'abonnés. Les macro influenceurs ont souvent une portée nationale ou régionale plutôt que mondiale.

Selon le choix de l’influenceur, vous devez tenir compte de vos objectifs de campagne et de vos budgets. Les méga influenceurs ont une portée plus large mais peuvent être plus coûteux. Tandis que les macro influenceurs peuvent offrir un engagement plus authentique et ciblé.

Fonctionnement du marketing d'influence mondial 

1.    Collaboration créative 

Les marques et les influenceurs collaborent pour créer du contenu qui intègre les produits ou services de la marque de manière naturelle. Le contenu peut prendre la forme de vidéos, d'articles de blog, de posts sur les réseaux sociaux, etc.

2.    Diffusion mondiale 

Une fois que le contenu est créé, les influenceurs le partagent avec leur audience mondiale. En raison de leur popularité, ces influenceurs ont la capacité d'atteindre un grand nombre de personnes à travers différents pays. Ils ont ainsi une influence dans les campagnes mondiales permettant une forte croissance d’audience aux entreprises.

3.    Impact sur l'audience 

Les suggestions d'influenceurs peuvent avoir un impact important sur les décisions d'achat et les perceptions des consommateurs. Les audiences voient souvent ces influenceurs comme des sources fiables d'informations, car ce sont eux aussi des consommateurs.

Importance du marketing d'influence mondial 

1.    Portée étendue 

Les créateurs de contenus peuvent avoir une influence marketing internationale. Ce qui permet aux entreprises de toucher un large public dans différentes parties du monde, augmentant ainsi la visibilité de la marque.

2.    Ciblage précis 

Les influenceurs ont des followers spécifiques. En choisissant les bons influenceurs, les marques peuvent toucher des groupes démographiques ou des niches pertinentes pour leurs produits. Ainsi la campagne marketing touchera une audience cible en lien avec l’audience de l’influenceur.

3.    Crédibilité accrue 

Lorsque les suggestions proviennent d'influenceurs crédibles et authentiques, les consommateurs sont plus enclins à faire confiance aux produits ou services promus. Mais il faut prendre en compte la personnalité et le contenu de l’influenceur, car si l’action marketing n’a pas de rapport cela risquerait de décrédibiliser la marque comme le créateur de contenu.

4.    Contenu varié 

Les influenceurs apportent une perspective unique et créative à la promotion des produits, ce qui peut aider à diversifier les stratégies marketing.

5.    Adaptation culturelle 

Les influenceurs locaux comprennent les nuances culturelles, ce qui permet aux campagnes de s'adapter aux différences et aux préférences de chaque région.

6.    Engagement accru 

Les audiences des influenceurs interagissent souvent avec leur contenu, pouvant offrir un engagement ou une discussion autour de la marque.

Campagne « Red Bull Stratos »

1.    Objectif 

Promouvoir l'image de marque audacieuse et aventurière de Red Bull tout en démontrant le slogan « Red Bull vous donne des ailes ».

2.    Stratégie 

L'entreprise a collaboré avec l'astronaute autrichien Felix Baumgartner pour réaliser un saut en parachute depuis la stratosphère. L'événement a été soigneusement planifié et documenté pour le diffuser en direct sur Internet et à la télévision. 

3.    Mise en œuvre 

La campagne a été lancée en 2012 avec des teasers et des vidéos de préparation montrant les préparatifs de Felix Baumgartner. Le jour du saut, une retransmission en direct a été organisée sur Internet et sur des chaînes de télévision à travers le monde. 

Des influenceurs, notamment des athlètes extrêmes et des personnes médiatisés, ont participé à la promotion de l'événement. En partageant des messages sur les réseaux sociaux, créant ainsi un marketing d’influence à l’international.

4.    Résultats 

La campagne « Red Bull Stratos » a été un succès majeur. L'événement a captivé l'attention mondiale, attirant plus de 8 millions de spectateurs en direct sur YouTube et attirant également l'attention des médias traditionnels. L'exploit de Felix Baumgartner a été couvert par les magazines et les médias sociaux. Renforçant la réputation de Red Bull en tant que marque innovante et aventureuse.

Pour conclure, le marketing d'influence mondial présente des défis, notamment la gestion des différences culturelles, la cohérence du message et la nécessité d'une sélection minutieuse des influenceurs pour garantir une véritable pertinence. Une compréhension approfondie des marchés cibles est également essentielle.

La campagne « Red Bull Stratos » illustre comment les campagnes de marketing d'influence peuvent être utilisées pour créer un événement mémorable et audacieux, qui suscite l'engouement des audiences du monde entier. Notre entreprise de traduction AbroadLink peut également vous aider à traduire vos campagnes marketing.