|
|

Vkontakte, le réseau social indispensable en Russie

Publié le 30/06/2021

Au niveau mondial, le maitre incontesté des réseaux sociaux est la plateforme Facebook. Pourtant c’est loin d’être le plus populaire en Russie où on préfère un autre réseau national : Vkontakte. Si vous vous êtes déjà promené sur Vkontakte vous avez pu remarquer que que celui-ci ressemble énormément à Facebook mais vous verrez plus bas leurs principales différences.

 Ce réseau social est le leader en termes de nombre d’utilisateurs en Russie. Présent également en Biélorussie, en Ukraine et même au Kazakhstan, Vkontakte est depuis des années l’un des sites les plus visité de Runet, l’internet russe, comptabilisant plus de 90 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Índice de contenidos

Index of contents

Index du contenu

Inhaltsverzeichnis

Indice dei contenuti

  1. Histoire de Vkontakte en Russie
  2. Les fonctionnalités de Vkontakte
  3. Pourquoi Vkontakte russe est-il intéressant pour les entreprises ?

1. Histoire de Vkontakte en Russie

Histoire de Vkontakte en Russie

Vkontakte, aussi appelé VK, signifie « en contact » en russe. La plateforme a été fondée en 2006, deux ans après Facebook. Son créateur est Pavel Durov qui est également le co-fondateur de Telegram.

Pavel Durov a démissionné en 2014 après des conflits entre les propriétaires, certains l’accusant d’avoir utilisé les ressources de Vkontakte pour financer la création de Telegram et lui, dénonçant la réduction de sa liberté d’action. Il avait en effet refusé une demande du gouvernement russe de partager les données des utilisateurs.

2. Les fonctionnalités de Vkontakte

Les fonctionnalités de Vkontakte

Vkontakte tout comme Facebook ou tout autre réseau social, permet de publier et de partager du contenu. Vous pouvez communiquer avec d’autres personnes, effectuer des recherches dans plusieurs catégories telles que les amis, les groupes, la musique mais aussi de jouer à des jeux.

Mais ce qui fait le point fort de Vkontakte pour les utilisateurs c’est le fait de pouvoir ajouter des fichiers audios et d'écouter de la musique gratuitement ainsi que de regarder des films complets, gratuitement (bien que les deux soient, pour la plupart, piratés).

Bien sûr, cet acte est puni par la loi, cependant, aucune action majeure n’a été prise contre cette fonctionnalité, du moins jusqu’à présent et ce n’est pas pour déplaire aux utilisateurs.

Ce qui démarque aussi Vkontakte de Facebook c’est son interface beaucoup plus simple et intuitive. L’utilisation a été simplifiée au maximum et peu de fonctionnalités trop techniques ont été ajoutées afin que les utilisateurs puissent se retrouver, c’est ce qui explique leur grand engagement.

3. Pourquoi Vkontakte russe est-il intéressant pour les entreprises ?

Pourquoi Vkontakte russe est-il intéressant pour les entreprises

Le marché russe dispose d’une attractivité et d’un potentiel croissants qui peuvent vous offrir des opportunités de développement. L’utilisation du réseau social le plus important de la région vous permettra d’accroître considérablement la portée et la visibilité ainsi que les ventes de votre entreprise.

Vkontakte, grâce à ses fonctionnalités, constitue une plateforme solide pour attirer des clients et augmenter ses ventes grâce au marketing ciblé, au marketing de contenu et à la publicité.

Les utilisateurs de Vkontakte utilisent Internet en moyenne 4,8 heures par jour et, dans le cas de la Russie, passe 40 % de son temps en ligne sur les sites de réseaux sociaux.

Ainsi les pages de marque sur Vkontakte ont deux fois plus d'engagement que les pages d'entreprise de Facebook. De plus, Vkontakte recueille des informations démographiques considérables sur ses utilisateurs. Ces facteurs font de VKontakte un outil marketing très efficace pour les marques et les entreprises.

Les pages sont idéales pour communiquer des nouvelles et des informations sur votre marque. Les lancements et démonstrations de produits, les événements organisés par l'entreprise, etc., sont tous idéalement partagés ici.

VK dispose d'une plate-forme publicitaire robuste à la disposition des marques, offrant des bannières et des annonces vidéo premium ciblées sur un modèle de coût par clic ou de coût par impression.

Les publications payantes sont également disponibles dans les Communautés. Les publications peuvent être soit de nouvelles publications, soit des recréations de publications existantes.

Au-delà d'une page d'entreprise et/ou de marque, les groupes peuvent aider à approfondir l'engagement ou générer des prospects. Celles-ci permettent de connecter les clients autour d'un intérêt commun lié à la marque ou au secteur.

Enfin, les concours peuvent attirer des utilisateurs de VKontakte en dehors de votre groupe démographique cible, suscitant l'intérêt des utilisateurs de tout le site pour votre marque.

Il est très important de noter que l’écrasante majorité de ce réseau social est en russe donc pour conquérir une audience russe, il vous faudra communiquer en russe. Vous pouvez passer par une agence de traduction spécialisée en traduction marketing pour traduire tous vos contenus à publier sur vos réseaux sociaux.

Ces articles pourraient vous intéresser :

Portrait de Sana Tayssir
Sana Tayssir

Assistante marketing et ventes chez AbroadLink Traductions. Sana Tayssir est actuellement en deuxième année de master Langue Culture Entreprise Anglais à l’Université Jean Moulin Lyon 3. Elle est également titulaire d’une licence de langue, littérature et civilisation Anglais.

Ajouter un commentaire